דור המחר - קמפיין גיל רך ביפו

מחקר עירוני על מצב הגיל הרך הציף פערים בשכונות דוברי הערבית ביפו, לעומת קהילות אחרות ברחבי העיר. בעת העלייה לגן העירוני נמצאו בקרב הפעוטות פערי שפה ביחס לבני גילם דוברי העברית, ונצפתה מודעות הורית נמוכה יחסית בנוגע לחשיבות ההשקעה בהתפתחות בבני ובנות הגיל הרך.

בשיתוף עם צוות המישלמה ליפו, רצינו לפרק את התפיסה כי פעוטות גדלים בצורה ספונטנית בלבד, ולחזק את ההבנה שניתן וצריך להשפיע על הזדמנויות להתפתחות כבר בגיל הרך.

גיבשנו תכנית לצמצום פערים בקרב פעוטות (לידה עד 3) מהקהילה הערבית ביפו, והגדרנו 2 מטרות עיקריות: העלאת המודעות לחשיבות תקופת הגיל הרך והרחבת צריכת שירותי העירייה לפעוטות והוריהם.

התכנית כללה שני ערוצי פעולה עיקריים:

• הפצת מידע: חשיפה והיכרות עם השירותים הקהילתיים וההיצע הקיים לכל קבוצת אוכלוסייה, הסבר להורים על חשיבות עידוד ילדים ופעוטות להתנסויות חדשות, והתרומה ההתפתחותית והחברתית שיש להתנסויות אלה, רעיונות להורים בנושא חיזוק הקשר עם הילד ושיקוף תפיסה לפיה להשקעה בגיל הרך יש חשיבות גבוהה והשפעה על עתידם.

לצורך כך נפתח עמוד אינסטגרם ייעודי borninjaffa#, התקיים אירוע השקה בגינה ציבורית שכלל הצגת השירותים הקהילתיים ומענה מנציגי העירייה, הופקו סרטונים בערבית בכיכוב הורים וילדים תושבי יפו ובוצע קידום ממומן בפייסבוק של פעילויות עירוניות ושלטי חוצות בשכונות יפו ותל אביב.

• פעולות שבוצעו בשירות הקהילתי: בנינו תכנית פעילות עשירה ומגוונת לכל חודשי הקיץ, בחלוקה ל-3 מסלולים לפי קבוצות גיל: לידה עד שנה, שנה עד שנתיים, שנתיים עד שלוש. כאשר כל מסלול אופיין בשפה עיצובית ושיווקית משלו. מעבר להתאמה הגילית, שמנו דגש על שיפור תדירות ונגישות הפעילויות בפריסה אזורית ומתן היצע פעילויות מגוון לבחירת התושבים.

ואכן, בתקופת הקמפיין, תושבות רבות דיווחו על עלייה בצריכת השירותים הקהילתיים לגיל הרך, וההיענות הגבוהה של התושבים סחפה חברים נוספים להצטרף.

עטפנו את התכנית כולה בתהליך הערכה: סקרים בנוגע לקמפיין ולפעילויות במרכזים הקהילתיים, הערכה איכותנית על ידי תצפיות, ראיונות וקבוצות מיקוד, ואיסוף נתונים- מיפוי פוסטים ושיח גולשים במדיה החברתית.

יחידות עירוניות שותפות: המישלמה ליפו